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爸妈上网比你还秀互联网与银发一族有哪些误会

发布时间:2018-11-22 10:44

        

 

 

 

     

  今年年初,阿里巴巴高薪招聘60岁以上“资深用研专员”:年薪35~40万元,要求有稳定的中老年群体圈子,并在群体中有较大的影响力(广场舞KOL、社区居委会成员优先)。

  跳着广场舞都能把钱挣了!面对这样的信息,你还会觉得中老年群体是“互联网荒漠地带”吗?

  “老年人哪会用App听戏呀,他们不都带着收音机在公园听吗?”在开发产品时,关于老年用户的需求是否真实存在的质疑层出不穷。

  事实上,中老年用户潜力巨大,很多产品不成功,并不是没有需求,而是没有对症下药。

  环顾四周,不难发现越来越多的中老年人也成为了“低头一族”。潜在用户数量大,增长速度快。

  2017年,中国互联网网民50岁以上的群体超过7000万,在7.72亿的网民总人数中占比超过10%。

  根据QuestMobile的数据,银发人群(年龄超过50岁的人群)今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时(平均一天三个多小时),同比上升28.5%。

  现有的中老年人群逐渐适应互联网,而在不远的将来,“网瘾青年”也会随着年龄的增长加入这一阵营。“蓝海”仿佛近在眼前,但是想从中分得一杯羹并不容易。

  “social(社交)”不仅仅是当代年轻人的专利,对于中老年来说,它同样是一种刚需。

  退休后大把空闲,孩子长大不在身边,社会地位逐渐降低,这种情况下“空虚寂寞冷”扑面而来,社交类产品成为了中老年用户的核心诉求之一。

  00后社交在忙着“扩列”,而中老年人更在乎维系自己和家人与老朋友之间的感情。

  有研究者发现其实老年人朋友数目虽少,但是少而精,他们保留的都是核心朋友,减少的是普通朋友。

  55岁的陈大伯从单位提前内退之后就赋闲在家。突然离开高强度的工作氛围,身边再没有人应和他的想法,他有点“闲的发慌”。

  为了排解孤独,陈大伯加入了社区的太极拳队,并在“太极拳比赛群”、“退休干部文艺汇演群”、“我爱我家”等各个群之间穿梭忙碌了起来。

  尽管有微信、抖音这样的大众化平台存在,但由于上网习惯、兴趣爱好、使用成本有别于年轻人,中老年人仍然需要一个符合自身调性的垂直平台。

  通透豁达风:“世上哪来那多愁,无缘无故愁白头。虚怀若谷容天下,自是人间第一流。”

  不同于微信朋友圈只能分享9张图片的特点,在美篇中,你可以随意对自己的摄影作品进行编辑分享,还能传音乐、改背景、加特效。这让它成为了中老年争才斗艺求点赞的绝佳平台。

  通过对众多文章的浏览,我们也发现了他们的创作秘诀:美景/人图+怀旧音乐+抒情文/诗,就很有可能获得高赞高评论。

  当然评论风格也十分“中老年”style:“好诗”、“好文采”、“佳作”。大家互相捧场、展示才华。

  “广场舞大妈”的名声早已远扬。每天晚饭过后,在各处空旷的场地上,大妈们饱满的表情、动感的舞姿会让你误以为这是“广场舞101”的直拍现场。

  糖豆App正是嗅到了这一现象背后的需求,凭借准确的用户定位走起了“花路”,成为了重要的广场舞学习分享平台,在大爷大妈中圈粉无数。

  总结来说,谁家的产品便于让中老年展示自己生活的情趣,谁就已经拿下了一批种子用户。

  互联网一方面把时间和空间无限压缩,拉近人们的距离;另一方面,对于中老年人来说像是一场难度系数5颗星的通关游戏。

  “手机挺贵的,万一不小心弄坏了怎么办”、“上网太难了,我自己学不会”、“你教一遍我也记不住”。

  进入中老年阶段之后,人的认知能力和学习能力会自然降低。教父母用电子产品常常变成了他们说的你不明白,你说的他们听不懂。

  但是“学不会”和“学得慢”是两码事,如何克服对互联网的畏惧心理,是中老年人面临的首要问题。

  用户指引不清晰、页面字体太小、功能太复杂、信息太多都会直接影响中老年用户的产品体验。

  平时打开电视直接就能看,现在要用App已经很麻烦了,还不给个靠谱的说明书。

  退休在家的王阿姨喜欢在自己在朋友圈里分享的养生类文章,却总被孩子说是骗人的,这让王阿姨很失落。

  王阿姨不是个例。年轻人在互联网时代的优越感对于中老年人来说是一种压迫感。

  这种压力感和危机感被无形放大,甚至被有心人利用。网购平台保健品的销量持续上涨,公众号为博眼球大写养生鸡汤。

  “每天吃三瓜,虫草都不如它”,为了一则养生鸡汤,你可能会面临每天饭桌上都是苦瓜、冬瓜、丝瓜的窘境。

  这种情况下,生硬地指出父母上当的事实非但不能起到科普的效果,还会容易被拉黑……

  掌握的是“开心消消乐”的技能,却一上来就要打“英雄联盟”。即使他们尽力追赶,也还是只能当“后进生”。

  现在,50多岁的刘阿姨俨然成了朋友中的购物达人。在她的帮助下,身边许多朋友纷纷开始学习网购。

  从“萌新”到“达人”的进阶之路刘阿姨走的并不轻松。起初她也是在孩子的帮助下开通了网银,慢慢发现了网购的种种好处。

  除了出门和朋友们跳跳舞,刘阿姨最喜欢的活动就是网购。尽管“有钱有闲”,刘阿姨还是保留着上一辈的优良传统——“能省则省”。

  繁多的商品信息一开始经常让她感到头大,也栽过不少坑,但现在,她和身边的同龄朋友们摸索出了属于初级网购者的省钱购物之道——花时间、靠朋友。

  国内的几家大型购物平台刘阿姨都注册了账号,买东西时除了对比不同店铺的价格,还要对比不同平台的价格。

  不同于年轻人贪图方便,越是大件的东西越喜欢网购,刘阿姨们则恰恰相反,因为担心假货,从不在网上买贵重的大件物品,在支付流程中也是小心翼翼,生怕因为操作问题导致经济损失。

  “省钱也不能瞎省。之前买过一些便宜但不太耐用的东西,以后还是得相信一分钱一分货,要不也是浪费钱。我们现在一般都是一个人用了好,再推荐给大家。

  像刘阿姨这样的消费者并不少见。事实上,中老年人对网购的态度很容易受社交圈影响,他们多数是在朋友圈和家庭圈的带动下开始了第一次尝试。

  带着点占便宜心理的群体传播效应在老年人群体中是十分可怕的,促销的菜市场要和老姐妹们一起逛,网上团购也少不了闺蜜团。

  只要满减力度够大,“秒开团”不是梦。“拼团”模式的大火,正是准确把握了他们的心理特点。

  随着中国老龄化人口逐渐增多,互联网领域的中老年群体逐渐受到重视,我们似乎已经嗅到了硝烟再起的味道,或者说硝烟从未散去。

  中老年人有更多的空闲时间上网,他们对于感兴趣事情的投入度往往超乎我们的想象。

  在针对中老年群体的下半场战役中,最“懂”用户心的创业者,才能一站到底,突围成功。

  我们在寻找最棒的创业者们!欢迎大家将商业计划书发送至: 我们的微信公众号是:zhenfund

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  类似马云所说“干掉淘宝的不可能是第二个淘宝”,能干掉拼多多也不会是另一个拼多多。详细

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